闽西日报头版转内版6月3日报道，“登高访谈”栏目举行2019年第二期访谈，为加快推进“培育千亿文旅康养产业”建言献策。我院经济管理学院党委书记、副院长戴腾荣作为专家学者代表应邀参加访谈，并以“全域文旅康养 全民营销参与”为题，对龙岩文旅产业发展建言献策。全文内容如下：
“登高访谈”栏目举行2019年第二期访谈为加快推进“培育千亿文旅康养产业”建言献策
本报讯（记者 刘玉荣）5月29日上午，市政协办公室与本报联合主办的“登高访谈”栏目举行2019年第二期访谈，有关部门负责人、专家学者、企业代表等齐聚一堂，为加快推进“培育千亿文旅康养产业”建言献策。
为深入贯彻落实市委五届八次全会精神，推动龙岩高质量发展落实赶超，我市提出“五基地六产业七景区”产业发展布局的发展思路，全力推进全市文旅康养产业发展。市委、市政府高度重视文旅康养产业的发展，提出培育文旅康养千亿级支柱产业的目标，为推动高质量发展落实赶超增添新动能。今年第一季度，我市文旅康养产业实现产值226.52亿元，力争今年实现文旅康养产业总收入过千亿元，使龙岩成为红色文化之城、生态康养之城、国际性全域旅游目的地。
本期“登高访谈”气氛活跃，各种思想火花频频闪现。10位嘉宾们以“打造千亿文旅康养产业 书写壮美华丽龙岩篇章”为主题，围绕加强七大景区的深度开发、促进龙岩从观光游向度假游转变、创新投融资模式等话题，展开热烈讨论，提出众多行之有效的意见建议。嘉宾们纷纷表示，做大做强做好文旅康养产业，龙岩有旅游资源优势、有历史文化支撑，有良好发展前景。如何在全省全国中突出龙岩的“红色、客家、生态”优势，吸引游客住下来传出去是加快我市文旅康养产业发展上迫切需要解决的问题。
据悉，“登高访谈”栏目自2015年开办以来，至今已成功举办16期，收效显著，影响力持续扩大，得到了省市有关方面的充分肯定。
龙岩学院经济管理学院党委书记、副院长戴腾荣：全域文旅康养 全民营销参与
“旅游业已经进入自主旅游时代，其主体化、定制化、小众化、深度化、随意化的特性，对我市加快发展文旅康养产业提出了新的要求。”戴腾荣说。他认为，必须把整个市域作为一个旅游目的地进行统筹安排，走一条全社会共同参与、共同分享成果的“全民化”道路。
戴腾荣表示，我市在发展全域旅游产业中，首先应当充分发挥政府这只“有形的手”的作用。通过创新文旅康养产业发展的体制机制，理顺文化旅游管理部门与其他部门的关系，突破限制文旅康养产业发展的障碍，围绕适应发展“综合产业发展和综合执法”两个需求，构建全市文旅康养产业综合协调管理体制，破除制约文旅康养产业发展的资源要素分属多头的管理瓶颈和体制障碍，消除现有执法手段分割、多头管理又多头都不管的体制弊端。
“其次，充分发挥市场这只‘无形的手’的作用。”戴腾荣说，充分调动市场主体的力量，尊重市场规律，加强市场规范，优化市场环境，推动社会投资和社会企业的发展壮大，扩大文旅康养规模，提高满意度。促进文旅与其他相关产业深度融合，发挥文旅康养产业的拉动力、融合能力，及催化、集成作用，为相关产业和领域发展提供平台，插上翅膀，形成新业态，提升其发展水平和综合价值，形成新的生产力和竞争力。
“发展文旅康养产业还需要确立‘居民、游客不仅是文旅康养产业的获利者，也应是文旅康养产业的建设者’的理念。”戴腾荣认为，全市的居民都应该是文旅康养产业的建设者、参与者、营销者、服务者。全域文旅康养，不再是政府、企业单方面的营销，而是政府、企业、居民、游客“四位一体”全民营销，政府与企业全域旅游产品及服务建设，居民热情好客等构成了游客口碑互动宣传的基础。